Poucas ações de SEO geram tanta dúvida quanto o link building. De um lado, links de outros sites continuam sendo um dos sinais que o Google usa para descobrir páginas e avaliar reputação. Do outro, é a área onde mais aparecem promessas exageradas, pacotes baratos e sites penalizados.
Este guia explica o que é link building, quais links valem a pena, quais colocam o seu site em risco e o que perguntar antes de contratar uma agência.
O que é link building
Link building é o trabalho de conquistar links de outros sites para o seu, os chamados backlinks. Quando um site relevante aponta para uma página sua, ele funciona como uma indicação: “essa fonte merece ser lida”.
O Google usa esse sinal junto com muitos outros: conteúdo, estrutura do site, experiência no celular, dados da empresa. Por isso link building não substitui o resto do SEO. Ele soma. Um site lento, com páginas fracas, não ganha posição só porque recebeu links.
Se você quer entender como esse tema mudou nos últimos anos, leia também Backlinks ainda funcionam para SEO?.
Quais links valem a pena
O que separa um link bom de um link inútil é, quase sempre, a relevância e a naturalidade. Um único link de um veículo do seu setor costuma valer mais do que dezenas de links em sites sem relação com o seu negócio.
- Menções editoriais: matérias, entrevistas e citações em portais, blogs e veículos do seu segmento.
- Conteúdo que merece ser citado: pesquisas, guias e materiais úteis que outros sites linkam por conta própria.
- Parcerias reais: fornecedores, associações, eventos e clientes que citam a sua empresa no site deles.
- Diretórios e perfis confiáveis: cadastros do seu setor e da sua região, com dados iguais aos do seu site.
- Artigos em sites relevantes: textos úteis publicados em sites do mesmo universo, assinados e identificados.
Os links que colocam o site em risco
O Google combate manipulação de links. Algumas práticas são conhecidas por gerar problema:
- Pacotes com centenas de links por um preço baixo. Quantidade sem critério costuma vir de sites sem audiência real.
- Redes de sites criadas só para vender links. Sinal clássico de esquema de links.
- Links pagos sem identificação. Quando há pagamento, o link deve levar a marcação apropriada (sponsored), segundo as diretrizes do Google.
- Mesmo texto-âncora repetido. Muitos links com a mesma palavra exata parecem artificiais.
- Sites sem relação com o seu assunto. Um link de um blog de outro universo não indica nada sobre o seu serviço.
Recuperar um site que perdeu posição por links ruins leva mais tempo do que construir direito desde o começo. Por isso, na Ótima Agência, o link building segue as regras do Google e prioriza poucos links bons.
Como o link building funciona na prática
Um trabalho sério costuma seguir uma ordem:
- Diagnóstico do perfil de links. Quem já linka para o seu site, quais links são fracos e como estão os concorrentes que aparecem acima de você.
- Escolha das páginas-alvo. Os links vão para as páginas que geram contato, como serviços e páginas locais, e não só para a home.
- Criação do que vale ser citado. Um bom conteúdo ou página de serviço facilita a conquista de links.
- Publicação em veículos relevantes. Com texto útil e contexto editorial.
- Monitoramento. Acompanhar novos links, avaliar riscos e corrigir o que sair do padrão.
Como avaliar uma agência de link building
Antes de fechar, faça estas perguntas:
- Onde os links serão publicados? Peça exemplos de sites e de textos já publicados. Se a agência não mostra, desconfie.
- Como os sites são escolhidos? A resposta deve falar em relevância e audiência, não só em “autoridade” de ferramenta.
- Há promessa de posição ou de número fixo de links por mês? Ninguém controla o Google. Prometer primeiro lugar é sinal de alerta.
- O que está no relatório? Cada link entregue deve aparecer com endereço, data e página de destino. Veja o que exigir em Relatório de SEO: o que cobrar da agência.
- O link building vem com o resto do SEO? Links funcionam melhor quando o site já está bem estruturado. Veja também Como escolher uma agência de SEO.
Quanto tempo leva para ver efeito
Links não mudam a posição de um dia para o outro. O Google precisa encontrar o link, avaliá-lo e relacioná-lo ao restante do site. Em geral, o efeito aparece ao longo de semanas e meses, junto com as outras ações. A página Quanto tempo o SEO demora para dar resultado explica os prazos com mais detalhe.
No plano Completo de SEO, a publicação de um backlink por mês faz parte da entrega, combinada com pauta, texto e relatório. Se você quer ver como o serviço de link building se encaixa no seu caso, o primeiro passo é um diagnóstico.
Perguntas frequentes
Comprar links é permitido?
As diretrizes do Google tratam links pagos que buscam influenciar o ranking como manipulação, a menos que sejam identificados como patrocinados. Publicar um artigo em um veículo relevante é diferente de comprar um pacote de links sem critério.
Quantos links meu site precisa?
Não existe número mágico. Depende do mercado e de quantos links os concorrentes que aparecem acima de você têm. O diagnóstico mostra a distância e o que fazer primeiro.
Link building funciona para empresa pequena?
Funciona, e costuma começar por links locais e do setor: associações, parceiros, fornecedores e veículos da região, em vez de grandes portais.
Posso fazer link building sozinho?
Pode começar pelo básico: cadastros confiáveis, parceiros que citem o seu site e conteúdo que valha a pena ser linkado. Para escalar com segurança, vale ter apoio, porque o risco está em escolher mal os sites.
Por onde começar com os links do seu site
Antes de contratar qualquer pacote, descubra quais links o seu site já tem e como está a distância para os concorrentes. É esse retrato que mostra se o link building é a prioridade agora ou se vale corrigir o site primeiro.
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